苹果的定价策略很有意思。举其中一个点，它的选配型号是性价比总是比标配丐款低很多的。比如Mac mini入门款价格是3700元，但是如果要将内存由8G升级到24G，那么就上升到7074（加了10G网口选配675元，磁盘不变256G）。但是你会发现，7074的性价比就不如9200元的丐版Mac Mini，因为后者CPU升级到了M2 Pro，内存虽然只有16G但内存带宽由100Gb/s升级到了200Gb/s（这个很重要，相当于内存性能翻倍），CPU多了两核心（8->10个），GPU多了60%（10->16个），磁盘升级到了512G而且读写性能超过7074元256G磁盘的两倍以上，但是9200元的M2 Pro版丐版Mac Mini内存16G我还不满足怎么办，加到32G的话，价格就来到了12574，又没有13500的丐版Mac Studio有性价比了。13500的丐版Mac Studio默认配置就是M1 Max、32G内存、512G磁盘、标配10G网口、400Gb/s的内存带宽。尤其是这个400Gb/s的内存带宽决定了它的性价比远远超过12574元的M2 Pro版丐版Mac Mini。
于是继续等吧，等M2 Max的丐版Mac Studio发布。
苹果这个定价策略真的很像一个supermodular game，苹果通过monotone (decreasing) differential payoff（payoff为good value，性价比），来让消费者主动切换更高一级别的均衡（购买方案）。每一个消费者都会有一个性价比容忍底线h(θ)值，当超过这个threshold值以后，消费者就会选择主动加钱升档，以提升自己的性价比，让自己拿到一个good value。苹果也可以借此增加自己低需求量的高端产品的销售额，让本来低端产品就能满足日常使用的消费者，去主动地升档为性能过剩的更高性能款。
另一个苹果通过选配玩转经济学的例子就是价格歧视。苹果的显示器选配支架（3000元）为什么那么贵，因为苹果需要通过显示器支架实现对消费者的筛选和分类，不在乎钱的人，也不会在乎3000块钱一个的显示器支架（甚至XDR的选配支架要7800元，一个支架几乎（7800块加2000块）是一台5K显示器本体的价格）。在乎钱的人，自然不会加这项选配。这样苹果通过就既拿到了最大价值，又让消费者主动地购买他们并不需要的超额配置，降低了高端产品的库存（高端产品总是销量低的）。国内总有人觉得学经济没用，那是穷怕了，稍微学点什么就会想，我学这些能换多少钱呢，我会点那个能换个多少钱呢，经济在国外可是可有用了。不少生意能良好运转的根本逻辑就源自经济学中。